舍得洒业运营总部首设展，人气火爆出圈

国潮、集市、东方生活美学……这些近年来引领消费风尚的潮流元素，最近集体出现在了舍得酒业的“主场”。4月7日，舍得酒业糖酒会品牌展在复城国际正式开幕，这是舍得酒业首次在运营总部设展，并以融合东方生活美学与老酒文化元素的设计、“沱牌国潮集市”创新加持，打造出独具吸引力的“舍得会客厅”。

(资料图片仅供参考)

在众多经销商与消费者看来，这无疑是一场精彩的东方美酒文化体验之旅。对于舍得酒业而言，这是其2023年初提出“战役”“过程”“破圈”“爆品”四大发展关键词后的一次践行落地。一定程度上而言，此次舍得酒业超越常规的参展方式，释放出其打造复城国际白酒新商圈、品牌新主场的强烈信号，也让舍得酒业持续向世界传递东方生活美学的信念更加清晰。

舍得酒业运营总部首设展 人气火爆出圈

4月初，2023年春糖在成都正式开展。作为经济环境全面复苏后的重要盛会，这届春糖备受业界期待，白酒企业纷纷认真“备战”，打造品牌窗口，让酒业品牌活力加速焕发。春糖期间，舍得酒业双展齐发。4月7日舍得酒业在运营总部复城国际打造的品牌展正式开幕。酒业家在现场观察到，舍得酒业位于复城国际的品牌展人气十分火爆。不仅来往经销商络绎不绝，更有四川卫视多位知名主持人和社交媒体达人前来“探馆”助阵，吸引众多消费者驻足打卡，成为一道亮丽的风景线。

展厅设计方面，品牌展整体设计融入舍得建筑屋檐线条，东方生活美学元素贯穿其中，通透仿古的造型，烘托出老酒的岁月感。独特的展厅设计与浓郁的老酒文化氛围相得益彰，让全国客商从另一个视角体验到舍得酒业产品历经岁月、富有美感的极致品质。展厅之外，复城国际广场上“空降”一处热闹的集市。舍得酒业创新融合传统文化与现代潮流生活方式，以沱牌经典产品为核心，集合LIVE SHOW、露营文化、咖啡+酒、地方美食、国潮妆造、文创产品等当下倍受消费者喜爱的“爆款”元素打造集市摊位。这不仅深度契合沱牌“创造国民美好记忆的经典名酒”品牌定位，也创新延展出一系列沱牌酒的创意玩法，从吃喝玩乐等层面向消费者传递美好生活理念。

更值得一提的是，在本次糖酒会上，舍得酒联合法国百年植物乳品品牌圣悠活打造的品牌联名冰激凌也惊喜亮相。这是舍得酒多路径践行“年轻化战略”的不断探索，以时下流行的方式在年轻消费者群体中建立品牌认知。

全览舍得酒业在春糖的动作不难发现，以品牌底蕴为基石，以国潮文化与东方生活美学为流量密码，向市场传递有活力、有品质的品牌态度，或许是舍得酒业此次再度“出圈”的关键。

创新打造品牌“新主场” 多元化白酒新商圈具象化品牌表达

舍得酒业在复城国际打造的白酒新商圈，并不仅仅是为春糖而来。今年1月，舍得酒业举行的“战役聚过程，破圈创爆品”2023年工作会议再次强调了舍得酒业的老酒战略、多品牌矩阵战略、年轻化战略和国际化战略，并释放出舍得酒业将持续践行四大战略，打造行业领先的白酒平台型企业的构想。

近年来，舍得老酒战略不断夯实并持续赋能品牌成长。3月21日，舍得酒业交出白酒上市公司2022年首份年报，营收首破60亿、净利大增35.31%的数据也再次印证了其“四大战略”的重要性。尤其是在老酒战略的持续推进下，2022年舍得酒业中高档酒实现销售收入48.77亿元，在酒类收入中的占比提升至86.2%，让舍得酒业作为高端白酒的实力进一步凸显。此外，从2022年以来相继“出海”日本、德国、美国等地的动作来看，舍得酒业国际化战略也在稳步推进，并不断为品牌增长打开新的局面。春糖期间，舍得以正统东方生活美学传递老酒魅力，又以沱牌国潮集市为载体，让年轻化战略再落一子。

未来，舍得酒业在持续丰富多品牌矩阵战略、向平台型企业进化的发展道路上，还需要围绕不断强化的老酒产品差异化和储能优势，构建客户运营、消费者培育和组织发展的企业经营体系。而要实现这样四通八达的品牌脉络，舍得酒业非常需要一个战略“大后方”作为品牌主场，从舍得的动作来看，其品牌运营总部坐落的复城国际便是理想的主场。事实上，复城国际本就是成都重要商业综合体。近年来，随着舍得酒业运营总部的扎根，复城国际商业氛围十分活跃，在消费者心中的商业认知度不断攀升。春糖期间，在沱牌国潮集市为复城国际引入流量红利后，复城国际与舍得酒业的深度融合发展，或许将让一个崭新的白酒商圈逐渐成型。而这样的白酒新商圈，也将成为未来舍得酒业向上发展的新阵地。从另一个角度来看，舍得酒业打造的多元化白酒商圈，也为其持续深耕东方生活美学提供一片沃土。通过依托复城国际这一年轻化、品质化商业中心，舍得酒业打造的沱牌国潮集市向消费者呈现了好吃、好喝、好玩的美好生活氛围，在强化高端白酒品牌定位的同时，也进一步凸显了其多品牌矩阵属性与多元化酒业格局，展现出多样的品牌魅力。这也让舍得酒业一直坚持的东方生活美学理念，有了更加具象的面貌。有理由相信，通过对“年轻化战略”的不断探索，以文化与东方生活美学为纽带，舍得酒业将迅速在年轻消费者群体中建立品牌认知，拉近与新锐消费力量的距离，将东方生活美学深植于消费者、传递给世界。（酒业家）